অর্থ-বাণিজ্য
পেপসির যে বিজ্ঞাপনে প্রাণ হারান ৫ জন
  23, December, 2021, 5:14:56:PM

Desk Report -BBC(Crime News24.net) :

পণ্যের প্রচারণার জন্য বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানের মার্কেটিং বিভাগ নানা রকম কৌশল ব্যবহার করে থাকে। তার মধ্যে কিছু কৌশল প্রতিষ্ঠানের সফলতা বয়ে আনে। আবার কিছু কৌশল একদম মাঠে মারা পড়ে। তবে ১৯৯২ সালে জনপ্রিয় পানীয় প্রতিষ্ঠান পেপসিকো তাদের পানীয় ফিলিপাইনে প্রচারের জন্য যে কৌশল ব্যবহার করেছিল, তাতে এমনই দাঙ্গা লেগে গিয়েছিল যে কমপক্ষে পাঁচজন ব্যক্তি তাদের প্রাণ হারাতে হয়। কী ছিল সে কৌশল? কেনই বা এতে লেগে গেল দাঙ্গা?

১৯৯২ সালে ফেব্রুয়ারি মাসে পেপসিকো ফিলিপাইন (পিসিপিপিআই) নম্বর ফিভার নামের একটি লটারি প্রচারণা চালায়। এ প্রচারণায় প্রতিষ্ঠানটি তাদের পানীয়গুলোর যেমন- পেপসি, সেভেন-আপ, মাউন্টেন ডিউ এবং মিরিন্ডার বোতলের ক্যাপের ভেতরের ০০১ থেকে ৯৯৯ পর্যন্ত সংখ্যার মুদ্রণ করবে। এর মধ্যে কিছু সংখ্যার বিপরীতে প্রতিষ্ঠানটি প্রতি রাতে টিভিতে পুরস্কার ঘোষণা করে। এসব পুরস্কারে ১০০ পোসো (যা ১৯৯২ সালে প্রায় ৪ ডলারের সমান) থেকে ১ মিলিয়ন পোসো (যা সে সময় প্রায় ৪০ হাজার ডলার) পর্যন্ত গ্র্যান্ড প্রাইজ রয়েছে। এ লটারির জন্য পেপসি প্রায় ২ মিলিয়ন ডলার বরাদ্দ করে।

বিপণন বিশেষজ্ঞ পেড্রো ভারগারার এ কৌশলটি পেপসির জন্য বেশ সাফল্যই বয়ে এনেছিল। কেননা এ ধরনের প্রচারনা লেটিন আমেরিকা জুড়ে বেশ ব্যবসায় সফল ছিল। সেই সঙ্গে এটি ফিলিপিনোদের মধ্যে এমনই সাড়া ফেলেছিল যে রাতারাতি পেপসির মার্কেট শেয়ার ৪ শতাংশ থেকে ২৫ শতাংশে ওঠে যায়।

 

বিপণন বিশেষজ্ঞ পেড্রো ভারগারার এ কৌশলটি পেপসির জন্য বেশ সাফল্যই বয়ে এনেছিল। কেননা এ ধরনের প্রচারনা লেটিন আমেরিকা জুড়ে বেশ ব্যবসায় সফল ছিল। সেই সঙ্গে এটি ফিলিপিনোদের মধ্যে এমনই সাড়া ফেলেছিল যে রাতারাতি পেপসির মার্কেট শেয়ার ৪ শতাংশ থেকে ২৫ শতাংশে ওঠে যায়।

তবে ১৯৯২ সালের ২৫ মের রাতের পর তা একতম বিপরীত মোড় নেয়। সেদিন রাতে এবিএস-সিবিএন চ্যানেল টু গ্রান্ড প্রাইজের সংখ্যা ঘোষণা করে। যেটি ছিল ৩৪৯। সেসময় গ্র্যান্ড প্রাইজ বিজয়ী বোতলের ক্যাপগুলো পেপসিকো কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রণ করত। সেই দিনের বিজয়ী নম্বর মুদ্রিত ক্যাপসহ সেটি নিশ্চিতকরণে একটি নিরাপত্তা কোডও দুইটি বোতলে বিতরণ করা হয়েছিল। তবে সেদিনে একটি কম্পিউটার ত্রুটির কারণে ৮ লাখ বোতলের ক্যাপে ৩৪৯ সংখ্যাটি মুদ্রিত হয়ে যায়। যেটায় কোনো নিরাপত্তা কোড ছিল না। তাত্ত্বিকভাবে, সেই বোতলের ক্যাপগুলোর মূল্য ছিল ৩২ বিলিয়ন ডলার।



     অর্থ-বাণিজ্য
সব ধরনের চ্যালেঞ্জ মোকাবিলায় প্রস্তুত সরকার : অর্থমন্ত্রী
টেকনাফে ১২ কোটি টাকার ক্রিস্টাল মেথ আইস উদ্ধার
যত আসন তত যাত্রী নিয়ে চলবে বাস
ভাড়া বাড়াতে চান পরিবহন মালিকরা
কারাগারে নূর হোসেনের কাছ থেকে মোবাইল জব্দ
ভয় দেখিয়ে হাতিয়ে নিল ১০ পিস স্বর্ণের বার
রোববার চালু হচ্ছে ‘ঢাকা নগর পরিবহন
পেপসির যে বিজ্ঞাপনে প্রাণ হারান ৫ জন
রেমিটেন্স গ্রহণকারী দেশের মধ্যে ৮ম স্থানে বাংলাদেশ
পণ্য পরিবহন ধর্মঘট স্থগিত
  সর্বশেষ
কু-প্রস্তাবে রাজী না নুরুন নাহারের উপর প্রাণঘাতি হামলা-রক্তাক্ত যখম-স্থানীয় পুলিশ প্রশাসনের মামলা নিতে অস্বীকৃতি ।
বঙ্গবন্ধুর স্বপ্ন-আদর্শের মৃত্যু ঘটাতে পারেনি ঘাতকরা: প্রধানমন্ত্রী
জাতীয় শোক দিবস: ব্যানার-পোস্টারে ব্যতিক্রমী যুবলীগ
বঙ্গবন্ধু হত্যার সবচেয়ে বড় সুবিধাভোগী জিয়া ও তার পরিবার: তথ্যমন্ত্রী
বিএনপির মিছিল থেকে পেট্রোল বোমা মারার শঙ্কায় জনগণ: তথ্যমন্ত্রী
ভাষা শহীদদের প্রতি রাষ্ট্রপতি-প্রধানমন্ত্রীর শ্রদ্ধা
শান্তির ভাষায় কথা বলার জন্য বিএনপি’র প্রতি আহবান জানিয়েছেন-ওবায়দুল কাদের
অন্যায়-অবিচারের বিরুদ্ধে ভাষা শহীদেরা প্রেরণার উৎস : ফখরুল

Chief Editor and publisher : Moynul Islam Milon

Cheif Editorial Adviser : Md. Munir Hossain (JM)


Kazi Emdadul Hoque(Editor) Sara Bangla

Kazi Obaidul Hoque(Editor) Finance
 
  
Dynamic SOlution IT Dynamic POS | Super Shop | Dealer Ship | Show Room Software | Trading Software | Inventory Management Software Computer | Mobile | Electronics Item Software Accounts,HR & Payroll Software Hospital | Clinic Management Software Dynamic Scale BD Digital Truck Scale | Platform Scale | Weighing Bridge Scale Digital Load Cell Digital Indicator Digital Score Board Junction Box | Chequer Plate | Girder Digital Scale | Digital Floor Scale